德意电器高德康:未来,一切都在走向智能
腾讯家居 2018-05-14 15:49:16

5月9日,“强排时代 智领未来——德意全新极智系列油烟机发布盛典”在杭州隆重召开。德意电器,深耕厨电行业26年、以智能强排为优势,经过三年的技术攻关,终于实现了油烟机820Pa的惊人风压!会议现场,腾讯家居有幸采访了德意电器董事长高德康、中国五金制品协会理事长石僧兰、中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞、苏宁易购集团侯总特别代表郁义龙、中怡康品牌中心总经理左延鹊。几位大咖分享了自己对于德意大风压油烟机的看法,畅谈大风压油烟机对于行业发展趋势的影响。

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德意电器董事长高德康

【腾讯家居】:高总,大风压油烟机市场价位大概在多少?您认为消费者怎么去理解“大风压”更容易接受?

【高总】:大风压油烟机消费者还是比较容易接受的。因为几乎所有住高层和多层的居民,都碰到过油烟倒灌和油烟串味的麻烦。烹饪高峰时,公共烟道拥堵,风压如果明显大于来自公共烟道的风阻,就排得畅。如果明显小于公共烟道的风阻,那油烟就倒灌。所以我相信大风压一定是油烟机非常重要的一个痛点,也是消费者非常需要的一个卖点。

我们这个产品也会是一个非常合理的价格,平价销售。这款油烟机大概四千出头。我们把工厂的毛利点位控制得比较低,把好的产品卖给更多的家庭才是更重要的事情。

【腾讯家居】:您在会议上提到高尚生活这个概念,除了从产品上体现高尚生活,对于德意整体来讲,是从哪些地方,或者哪些纬度来实现或者演艺高尚生活的概念呢?

【高总】:你这个问题问得非常专业,德意今天隆重地向大家推荐我们的品牌定位,那就是高尚生活,也就是德意未来一定是跟高尚生活连在一起的。我们要从两个方面去展开动作。

第一,我们要让德意的员工过上高尚的生活。如果我们自己的员工都没有高尚的生活,他们就无法去做跟高尚有关的事情。

第二,我们要为我们的顾客去缔造高尚生活。缔造高尚生活一定离不开我们所从事的行业,也就是我们的厨电。德意集团还做橱柜和整体家居,也一定是跟高尚生活连在一起的。所以今后我们在营销过程当中,我们连接点一定会是高尚生活。今后我们的营销更多的是体验,而并不仅限于产品的元素和资源的输出。

我们要跟德意的潜在的客户群在高尚生活这个层面上达成一致,我们是基于对追求高尚生活这样一个共同目的而形成一致的价值观,从而购买德意的产品和服务,所以我们后续会展开一系列的行动。

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【腾讯家居】:从去年开始德意智慧工厂开始投入使用,大风压油烟机也是德意智慧工厂推出的首个智能产品。智慧工厂对这个新产品的研发起到什么作用?

【高总】:德意的智慧工厂在2017年建成和投入使用,这是比较典型的工业4.0的工厂。工厂范围内所有的设备、材料、小车全部实现了互联互通。它是从接单开始、到订单的分拣、采购运作、物流配送、生产制造、成品的销售出货,全部实现了系统的连接。所以这样一个智能工厂的建设,对得意产品品质的保障、效率的提升、成本的降低,都起到了巨大的作用。特别是在产品品质上面,不需要担忧在这样先进的工厂里面出来不合格的产品。

德意不仅工厂要高度智能化,产品也要实现完全智能化。这一次推出的极智系统,之所以叫极智,就在于它导入了我们现在能够做到的所有智慧功能。比如说它是完全连通wifi,它跟我们的APP相连,它能够实现智能语音的控制;24小时后台数据的检测和掌握;厨房PM2.5的实时检测与自动排放;还可以在旅游过程当中每天更新室内空气,功能非常强大。看似一台油烟机,它其实就是一台智能终端。所以未来不仅企业是智能的、产品是智能的,一切都在走向智能。

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中国五金制品协会理事长石僧兰

【腾讯家居】:石理事长,您认为今天德意发布这款820帞风压的油烟机,对于行业来说具有怎样的意义呢?

【石理事长】:其实刚刚高总讲的已经非常到位。这个大风压油烟机,820帕,目前在行业确实是首屈一指,行业里还没有达到这么高风压的油烟机。有了大风压以后,厨房的油烟排风更顺畅。大风压讲起来很简单,其实也是我们的创新核心技术,掌握在我们中国人手里面。

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中怡康品牌中心总经理左延鹊

【腾讯家居】:左总,从整个行业角度来看,您觉得风压对于整个油烟机来说是怎样的数据?大风压油烟机的推出,对整个行业来说是一个怎样的趋势?

【左总】:对于未来消费者在选购油烟机这个产品的时候,大风压是一个非常重要参数。过去排风量这个参数也是消费者的重要参考指标。与此同时,大风压一定会成为2018年整个市场非常重要的参数。因为它代表了更好的排烟能力、排烟效果。对于消费者而言,也是非常简单和直观可以看到的数据上发生的变化。

那么从这个数据来看,2017年大风压的产品市场占比是14.5%,同比2016年的11.0%整整涨了3.5%。相信随着今年以德意为代表的主流厨电企业,继续加大对大风压产品的研发,这个数据还会进一步地提升。

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苏宁易购集团侯总特别代表郁义龙

【腾讯家居】:郁总,根据您的经验,您怎么看待极致产品的情景。然后您觉得消费者会愿意为820帞的大风压买单吗?

【郁总】:一个产品有没有前景,它取决于三个方面,第一,这款产品能解决消费者哪些痛点,这个是首要的。第二,对应品牌所沉淀出来的品质感。第三,这款产品的定价是否会超出消费者的心理预期。如果这三方面都具备了,这款产品一定是非常有前景的一款商品。

首先从痛点来说,油烟机三大功能,拢烟、吸烟和排烟。其中拢烟和吸烟国内主流的品牌基本上都具备了。德意这款大风压的产品又解决了消费者居住环境的排烟这个痛点。特别是目前城镇居民高层的建筑比较多,这款产品肯定是相当有竞争力的。

第二,这么多年,德意一直专注高端品质的研发和销售。这款产品的品质应该是无可置疑的。

第三,在一款集大风压、烟灶联动、自动升降、智能APP等多功能于一身的产品,定价只有四千出头一点,我相信一定非常有前景的。

消费者也愿意为这么一款既解决痛点,又具备智能化、个性化于一体的产品买单。苏宁作为国内的主流零售渠道,我们有信心联合德意在线上线下的联动促销。

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中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞

【腾讯家居】:王秘书长,现在市面上的精装楼盘比例越来越高,这就导致了家装供应链需要重新组合,面对这种情况,您觉得企业会遇到了哪些挑战和机遇?发展趋势会如何?

【王秘书长】:德意的大风压产品有创新,也是行业的领先产品。但是关键还是如何面向市场。

从国家政策上来讲,目前家装行业的趋势有两个,一是装配式,第二是精澳门威尼斯人老虎机娱乐。从行业发展的角度上来讲,未来是高品质生产、高效率运行、高纬度融合、高速度成长的走势。

高品质生产也包括两个方面,一是智能化生产;二是创新产品。这是未来发展的方向。具体到我们厨电行业,未来一定会诞生几家大的领军企业。

高效率运行涉及到渠道和供应链的问题。整装给未来供应链提供了新的平台,所以渠道会发生转变。目前整个行业的渠道是开始扁平化。

什么叫高纬度融合呢?今后的融合不是联盟,是生产、渠道和最终端消费的高纬度的融合体。所以未来会改变行业的消费方式和服务方式。

德意要成为家电行业的领军者,第一,要有好产品;第二,在原来渠道的基础上,一定要布局新渠道。

标签: 油烟机 德意电器 来源:腾讯家居
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